[导读]上周，第39届中国（广州）国际家具博览会(下简称“中国家博会”）、第37届国际名家具（东莞）展览会等家居展相继开幕，在本轮展会上，厚重、繁复的布展设计风格逐渐被褪去，一股年轻、时尚气息扑面而来。 “轻” ...
上周，第39届中国（广州）国际家具博览会(下简称“中国家博会”）、第37届国际名家具（东莞）展览会等家居展相继开幕，在本轮展会上，厚重、繁复的布展设计风格逐渐被褪去，一股年轻、时尚气息扑面而来。
“轻”时尚大行其道
更多家居企业推出轻松、简约的产品，给人简单、时尚的感觉。本土知名家具品牌——联邦今年推出了大量糖果色新品，浅绿、粉蓝、柠檬黄、桔红……产品风格年轻而时尚。他们还启动了新的品牌标识，瞄准年轻人群的审美需求，棱角方正黑色的“联邦”大字后面紧跟一个“L”字，左下角有跳跃的红色小方块，强烈的对比色很抓眼球。
一个新进的家居企业品牌——三房两厅，其名称就简单明了地抓住观众的心，设计风格走的是新东方路线，摒弃传统中式产品的厚重感，犹如水墨画般清新，青于蓝、水调江山、日月三个系列产品，分别瞄准二十多岁、三十岁、三十多岁年轻人群的需求。
连美式家具，如今也走起小巧、简洁路线。本次家博会上，世界知名北美家居巨头——爱室丽推出了美国现代风的Pelsor系列，其造型简洁、随性又不失时尚，搭配大胆而经典的色彩，舒适、简约又不失时尚。
“轻”营销需求巨大
不光是产品外观时尚，连营销方式走年轻路线，电商、VR（“即虚拟现实”）等营销模式已成为今年展会的标配。
中国家博会与天猫正式签约，达成中长期合作意向，作为线上线下同步新的零售模式开端，此次展会，天猫联合十二个家具品牌在现场设置了三大主题展区，在开放首日就取得了不错的销售业绩。联邦与天猫联手推出“联邦33周年，全球限量33款”纪念版一品柚·禅椅3月18日全球首发，据悉推出当日在短短几小时，售价近2万元新品在网上就被买家预订了27套。
新的营销方式有多火？线上销售少不了VR技术，更少不了产品的建模技术。家居企业只要提供产品实物，3D建模公司十分钟就可以采集该产品从大小、颜色到材质方面的数据，完成建模。
积木易搭是国内一家知名的3D建模公司，在本届家居展上，他们的展位受到不少家居企业关注，咨询者络绎不绝。其董事长兼CEO孙剑峰表示，其订单在去年6月份已经爆满：“我们现正忙于在各地征集代理商扩大业务，如果不是知名企业的订单，我们一般都不接了。需求量实在太大了，现在很多企业都在搞电商，实体经销商也需要各种VR技术的支持。”
“轻”人群成为主流
产品设计和营销方式的变革，是源于消费群体的变化。
联邦家居相关负责人说，现在市场消费群体，80后和90后加起来大约占据75%份额，因此，无论新标识的出台，还是新的产品设计，都是为了迎合消费群体的变化。爱室丽家具公司中国区零售高级副总裁杜鹏飞也表示，以前美式家具主要是为上个世纪那批婴儿潮服务，现在这批人已经60多岁，不再是家居消费的主流，如今占主流地位的是“千禧一代”，他们喜欢更为简洁、明快的产品。
这一轮变革带来的是彻底的变化。联邦家私集团董事长杜泽桦表示，联邦作为已有33年历史的高端家居品牌，这次变化可以说是企业的“二次创业”，产品格局、商业模式和营销服务都面临创新。以新的商业模式为例，他们将以数字化生态链打造从虚拟到现实的消费体验，形成最快45天就可开店的快速加盟销售模式；在营销服务方面，将通过数字化系统，探索“用户资产化”，进行全流程的精细服务。
“年轻消费人群不像他们要货比三家的长辈有耐性，他们喜欢更新换代快的产品，网上购物时他们需要真实的还原产品技术，因此销售模式就会发生很大的改变，这种变革对传统家居企业是个不小的挑战。”孙剑峰说。
